Toyota mengincar penguasaan pasar lebih besar di segmen sedan mini dengan New Vios-nya. Saat ini, New vios telah mengalami penyegaran (facelift) guna memimpin pasar sedan mini sebesar 40% - 43%."Target kami penjualan New Vios tersebut paling sedikit sama dengan tahun lalu atau setidaknya 40% - 43% dari total pasar di segmen tersebut," ujar Presdir PT Toyota Astra Motor (TAM) Johnny Darmawan pada peluncuran new Vios, di Jakarta.

Sejak diluncurkan pada tahun 2003 sampai sekarang, sedan Toyota Vios yang mengusung mesin 1.500 cc tersebut telah mengalami dua kali penyegaran berupa perubahan kecil pada tampilan muka dan interior, yaitu tahun 2007 dan 2010. Johnny mengatakan, sama seperti sebelumnya, New Vios membidik kalangan eksekutif muda yang mapan dan modern.

"Perubahan kecil pada satu model mobil memang terjadi biasanya 2-3 tahun, namun tidak tertutup kemungkinan dipercepat atau diperlambat sesuai dengan keinginan konsumen," ujarnya.

Pada New Vios yang mengalami perubahan kecil kali ini antara lain desain grille depan yang lebih gagah, lampu belakang dan depan yang menyerupai lampu untuk sedan Camry dan Corolla, serta desain velg baru ukuran 15 inch. Sedangkan, perubahan pada interior adalah warna dan desain kabin yang gaya dan modern, dengan audio yang sudah multimedia. Selain itu, New Vios juga menawarkan aksesoris sporty melalui versi TRD Sportivo.

Johnny juga mengungkapkan kendati mengalami perubahan yang lebih gaya dan modern, harga New Vios tersebut tidak mengalami kenaikan dibandingkan tahun lalu. Untuk New Vios dengan tipe E bertransmisi manual harganya Rp206,4 juta dan tipe G-nya Rp219,4 juta per unit. Sedangkan tipe G dengan transmisi otomatik seharga Rp 232,2 juta per unit, dan tipe TRD Sportivo mencapai Rp254,4 juta per unit.

"Pasar sedan di Indonesia memang tidak besar, hanya sekitar enam sampai delapan dari total penjualan mobil di Indonesia. Bahkan tahun lalu, di tengah menurunnya pasar, penjualan sedan hanya di bawah 5% dari pasar saat itu," ujar Johnny.

Tahun ini, ia optimistis penjualan sedan akan terdongkrak naik seiring dengan penjualan mobil di dalam negeri yang mengalami peningkatan. Oleh karena itulah, TAM melansir New Vios untuk mempertahankan penguasaan pasarnya di segmen sedan mini.

"Segmen sedan mini pertumbuhannya lebih tinggi dan porsi pasarnya lebih besar dibandingkan segmen sedan lainnya baik medium maupun mewah," ujar Direktur Pemasaran TAM, Joko Trisanyoto, menambahkan.

Pada tahun lalu, 2008 permintaan sedan mini mengalami peningkatan sebesar 6,3% dan tahun 2009 mengalami penurunan sebesar 32% menyusul anjloknya pasar mobil di Indonesia. Tahun ini, ia optimistis permintaan sedan mini bisa mencapai sekitar 10%. Pada segmen sedan mini, New Vios bersaing dengan Honda City dan Suzuki Baleno.